Simon Sinek tem um modelo simples mas poderoso para uma liderança inspiradora todas começando com um círculo dourado e a questão "Por quê?". Seus exemplos incluem a Apple, Martin Luther King, e os irmãos Wright -- e de contraponto Tivo, que (até que uma recente vitória judicial triplicou o preço das ações) parecia estar fazendo um grande esforço para se manter.

Em 2009, Simon Sinek publicou o livro "Comece com Porquê?" -- uma sinopse da teoria que ele iniciou usando para ensinar outras pessoas a se tornerem líderes efetivos e inspirar mudanças.